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　　中新網10月28日電 前三季度，全國社會消費品零售總額同比增長12.0%。中國國際電子商務中心內貿信息中心首席分析師郭召芬日前表示，從月度走勢看，消費增速連續四個月回落。從長期水平看，消費市場增速正由中高速向中檔調整。四季度是傳統消費旺季、物價總水平將保持溫和上漲，後期消費市場將緩中趨穩，繼續保持平穩增長。
　　郭召芬指出，前三季度，全國社會消費品零售總額實現18.9萬億元，同比增長12.0%，扣除價格因素，實際增長10.8%，分別較上年同期放緩0.9和0.6個百分點。
　　從月度走勢看，消費增速連續四個月回落，9月份增長11.6%，比今年最高點放緩0.9個百分點，創2006年3月以來新低點。從拉動作用看，消費對經濟增長的拉動作用繼續增強，前三季度最終消費對經濟增長的貢獻率為48.5%，比資本形成總額貢獻率高7個百分點左右。
　　從長期水平看，2001-2013年的年均增長14.9%，增長區間在9.1-22.7%，當前消費增速處於中速水平，表明消費市場增速正由中高速向中檔調整。
　　郭召芬指出，今年以來，我國消費市場總體呈現穩中趨緩態勢，主要表現在：一是傳統業態增長乏力。受需求減弱、新型業態擠壓、經營成本上升等影響，百貨店、大型超市、專業店等傳統業態增長放緩。前三季度，商務部監測的5000家重點零售企業，專業店、超市、百貨店銷售額分別增長6.2%、5.5%和4.2%，較上年同期分別放緩0.7、2.9和6.9個百分點。銀泰商業銷售額僅增長1.9%，合肥百貨凈利潤下滑18.7%，聯合利華基礎營收下降20%。
　　二是高端消費出現回落。貝恩咨詢預計2014中國高端品牌消費增長2-4%，遠低於前些年的兩位數增速。據商務部監測，零售均價在300元以上27種白酒單品中，批發均價下降的有22種，零售下降的有23種。高檔酒店、高端飯店消費明顯趨緩。前三季度，北京市五星級飯店平均房價下降6.1%，上海與上年持平。受國際金價下跌影響，金銀珠寶需求驟減。據測算，前三季度，金銀珠寶對社會消費的貢獻率為-2.3%，拉動消費下滑0.3個百分點。
　　三是大型零售企業銷售趨緩。受中高端需求下滑、商業模式亟待轉型等影響，2013年初以來大型企業銷售增速持續低於社會消費平均水平，且對社會消費帶動作用逐漸減弱。9月份，限上企業銷售增速比社會消費平均低3.1個百分點，比上月擴大0.2個百分點；前三季度，限上企業對社會消費的貢獻率為41.3%，拉動消費增長4.8個百分點，比上年減少0.8個百分點。另據商務部監測，5000家重點零售企業銷售額累計增速比上年同期放緩2.6個百分點。
　　四是住行類需求趨緩。房地產市場回落導致家電、傢具、建材等需求放緩。前三季度，限上企業的家電、傢具、建材銷售增速分別比上年同期放緩6、6.1和6.9個百分點；據測算，上述三大類對社會消費貢獻率達13.4%，拉動消費增長點比上年同期放緩0.4個百分點。據中國汽車工業協會顯示，1-9月汽車銷售增長7%，比上年同期放緩5.7個百分點。
　　郭召芬表示，在市場持續低迷的同時，消費結構正在悄然發生變化。
　　——新型消費模式正在擴張。前三季度，全國網上零售額18238億元，同比增長49.9%，占社會消費品零售總額的9.6%。農村網絡購物正在啟動，目前淘寶來自農村需求占9.1%，預計全年全國農村網購市場規模將達1800億元。線上線下趨於融合，內蒙古典型傳統零售企業網絡零售同比增長20.1%，王府井百貨電商16.9%的銷售出自移動端。央行數據顯示，二季度末信用卡授信總額增長28%，授信使用率比上年同期提高1.7個百分點。
　　——服務消費倍受青睞。家政服務、休閑旅游、娛樂健身、讀書觀賽、職業教育等消費受到越來越多老百姓的青睞。預計前三季度，國內旅游市場接待人次增長10.1%，旅游收入增長14.6%。許多百貨店、購物中心增加餐飲、文化娛樂類經營項目，目前王府井百貨該類經營面積已超30%。人們對教育、再教育的需求明顯增加，從兒童的親子班、才藝班、英語班到成人的職業培訓、在職教育頗受歡迎。
　　——大眾消費成新常態。在提倡節約、反對浪費的意識推動下，具有特色、口碑較好的中端住宿餐飲需求成為新亮點。北京五彩城購物定位大眾餐飲，餐飲類收入年增長15%左右，對營業額貢獻率達30% 。經濟型酒店平均房價和平均出租率保持較高水平，特色型酒店不斷涌現，市場表現欣欣向榮。
　　——熱點消費不斷涌現。在科學消費、保護環境等理念的推動下，綠色、循環、低碳消費倍受追捧。據商務部監測，變頻空調銷售額增速比空調平均銷售增速高3.9個百分點。補貼政策推動新能源汽車銷量增長2.8倍。華北地區出現霧霾後，口罩、空氣凈化器等銷量迅猛增長。新科技革命加快通訊設備等產品更新換代，智能產品、信息服務成為消費新亮點。目前，3G上網用戶規模達到3.84億戶，手機上網流量已突破10億G，移動互聯網接入流量增長連續3個月同比增長超過55%。
　　郭召芬指出，綜合分析，消費市場放緩的主要原因：一是當前我國經濟正處於增長速度換擋期、結構調整陣痛期和前期刺激政策消化期，區域不平衡、產能過剩、房地產持續調整等一些長期積累的矛盾凸顯。
　　二是在美國經濟向好的情況下，歐元區和日本經濟複蘇乏力，新興經濟體經濟趨緩，地緣政治不斷升級，導致國際經濟不及預期，外部需求疲軟，據IMF最新預測，2014年世界經濟增長3.3%，與上年持平。
　　三是受市場需求減弱、商品供應充足、國際大宗商品價格持續下行以及翹尾因素等影響，PPI已連續31個月下行，CPI漲幅連續2個月收窄。物價總水平回落導致9月份社會消費品零售總額在實際增速比上月加快0.2個百分點的情況下，名義增速放緩0.3個百分點，表明實際消費需求仍在小幅回升。
　　四是與日本、歐美等發達國家相比，我國的服務質量、市場秩序、基礎設施等方面還有待提升和改善，以吸引境外消費。此外，地震、霧霾、疫情疫病等突發性事件增多，也不利於市場平穩運行。
　　郭召芬強調，但也有一些積極因素在促進消費市場發展。收入分配結構有所改善，全國居民人均可支配收入實際增速比GDP高0.8個百分點，比財政收入增速高0.1個百分點，居民收入在國民經濟分配中占的比重有所提高，以及就業穩定，將增強居民消費能力。
　　簡政放權、減稅等政策措施的實施，將減輕企業負擔，提振企業活力，鼓勵新能源汽車消費、養老消費、信息消費、體育消費等政策的逐步落實，將釋放潛在消費需求。房地產調控政策放鬆，將引導市場回歸常態，帶動相關商品消費。
　　總體看，考慮到四季度是傳統消費旺季、物價總水平將保持溫和上漲，後期消費市場將緩中趨穩，繼續保持平穩增長，預計全年社會消費品零售總額將達26.3萬億元，同比增長12.1%。　　（原標題：專家析消費市場走勢：消費增速換擋 四季度緩中趨穩）